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消费者最喜欢的广告姿势出现了

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2020/10/14


随着移动互联网的发展,消费者获得信息的方便性越来越高。现在的消费者压力越来越大,业余时间就想看看娱乐的东西放松一下。娱乐已经成为消费者生活的一部分了,深刻的影响着消费者的购买习惯和思维模式。甚至没有娱乐,生活就没有味道。那广告怎么融入娱乐才能让消费者开怀大笑呢?


话题内容



为什么消费者喜欢关注明星,就是明星有八卦,有话题可以讨论。品牌就要在广告中融入容易产生话题的内容。可以从品牌历史、创始人的传奇、产品、最近的热点等等去找。品牌要被动和主动的制造话题和传播话题。这样广告就容易吸引消费者,让他们乐意去讨论传播。

9月初DD针对两亿学生开学,推出了自己的最新广告《开学歌》。一开始就是一个学生悲痛欲绝的说自己再也找不到以前的快乐了。然后就是“太阳当空照,花儿对我笑,小鸟说早早早,你为什么背上小书包~”的《上学歌》。接着是家长控制不住的喜悦画面。这里面满满都是话题啊,学生不愿意上学、家长开学开心、学生补作业这些话题很好的吸引了消费者关注并讨论。

快感刺激



消费者大部分时间情绪都是稳定的,平淡的,没有快感的。而快感是消费者最积极最愉悦的一种情感体验。广告需要通过各种激发快感的方式让消费者产生快感。娱乐化广告可以优先考虑这种情感刺激方式。娱乐化广告的情感诉求可以通过爱情、友情、亲情、同情心以及怀旧情节等来展现。这种广告不是单纯的感性诉求广告,而是情感和娱乐性结合叠加产生的快感,会让广告发挥更大的作用。

近期LB电器推出了自己最新的影视广告《中国新厨房》。广告中4个主人公分别通过歌唱,来吐槽自家的厨房用品不好用,唱到最后都来一句拆掉它,拆掉它,让消费者产生一种破坏的快感。品牌用这支歌剧以幽默吐槽的语言方式说痛点,给网友带来歌剧吐槽的快感,新厨房的好也潜移默化的融入了广告之中。

鲜明的个性化




现在的广告太多的同质化了,消费者看到开头的广告很容易就猜到后面的结局,这样的千篇一律会让消费者感到枯燥。所以广告要根据品牌的调戏和消费者的心理特征,输出有自己鲜明个性的广告。这样就会在众多同质化的广告里面独树一帜。广告内容要有趣好玩,让消费者看到广告但是不当广告来看,当成娱乐信息来看,这样有新意,个性化的广告内容会让消费者耳目一新。

TB直播为了宣传自己的直播频道,推出了《功夫主播》。由4位知名人物倾情代言。胭脂坊里,李佳琦见有人乱推荐,马上飞镖警告;选品比较严格的薇娅,识破以次充好的卖虾商家。通过这些主播鲜明个性结合的广告,给消费者很强烈的娱乐感,也让消费者记住了直播平台。

通俗接地气




现在不只是人,广告也越来越装逼了,这样消费者总觉得和品牌隔了一层。所以广告内容需要尽量通俗一点,让即使文化程度很低的消费者都能看得懂。广告的内容要贴合互联网的情况,要有网感。说的内容要接地气,让消费者看到,就觉得是站在自己的角度阐述问题,很亲切。

近日YC银行邀请腾格尔推出了自己的最新影视广告《下山》。广告中腾格尔老师坐着方形轮子的马车滚滚而来。什么为了梦想为了它,小鸭快冲呀;手中拿着闪光卡,心中默念刷刷刷。。。这种接地气的广告语瞬间拉近了品牌和消费者的距离。里面的萌萌的小鸭,鬼畜的画面,让消费者很容易理解和记住,很好的宣传了年少有闪光卡。

现在这个时代,消费者对娱乐的需求越来越高,娱乐元素的广告已经成为广告里面重要的组成部分。尤其是碎片化的时代,娱乐的发展将更快。因此,广告创意中,就要设计通俗接地气的话题,鲜明的展现出来,才能最终娱乐消费者。


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