您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 媒体风云 >> 广告媒体 >> 正文

解锁跨界音乐新玩法,华凌厨卫电器双十一强势突围

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2020/11/17

走到双十一的第十二个年头,今年的天猫创新玩法,拉长了整个购物战线,推出两段式促销模式,提前拉开了双十一帷幕,也将各大品牌提前拉入了营销战争之中。

面对新的大促考验,美的集团旗下年轻家电新物种华凌厨卫电器实力突围,给出了不一样的营销答卷。

 

11.png


提到大家电,很多人脑海的第一印象可能是:冷硬、古板、昂贵等关键词。随着在信息化时代成长起来的Z世代步入社会,消费市场开始将视线瞄准新奇、好玩而又贴近年轻一代的新事物。在这样的背景下,众多品牌赞助音乐活动,开启了多轮的综艺营销,但似乎很少有人将厨电与音乐联系到一起。

本次双十一,华凌厨卫电器跨界酷狗音乐,将家电与音乐交汇在一起,在线上进行多平台多圈层更深入的电商营销,借助音乐Livehouse的形式,不仅线上线下圈粉众多年轻用户,还让品牌迎来了大卖,双十一全网累计销售额破亿元。

借势音乐张扬品牌态度,双11助力销售转化

双十一前夕,华凌厨卫电器联动专业音乐平台酷狗,以#WAH出声,活出趣#为主题,以华凌品牌Logo “WAHIN“的”WAH(哇)”为切入点,通过音乐连接和融入Z世代的圈层,发起了一场明星助势发声的线下Livehouse+线上直播活动,青春原创乐队VOGUE5、实力歌手刘彬濠、新生代rapper何美延等明星大咖空降现场,吸引近300名观众现场狂欢,超过110万人次在线围观。

此次活动并非单纯的双十一促销,更是华凌借产品惊艳于人眼前,以音乐体验吸引年轻人的视线,感受华凌厨卫电器带来的时尚、潮流和惊艳的家居生活体验。

在这场活动中,华凌厨卫同时发布了品牌态度主题曲《WAH出我的主张》,邀请时下人气火爆的明星刘彬濠现场演唱,表现华凌支持年轻人勇敢追梦的态度,歌曲同步上线酷狗音乐等平台,收获无数粉丝追捧。除此之外,华凌厨卫与酷狗音乐联合推出双十一限量联名礼盒,通过微博、天猫站内等多平台互动,俘获年轻用户芳心,有效为本次活动及大促引流。


12.png





全媒体矩阵共同发声,裂变传播实现圈层扩散

双十一期间,华凌厨卫电器在微博上联动酷狗等多家品牌蓝V对Livehouse进行互动传播,配合KOL精准粉丝扩散,扩大在线影响,形成了线上的第一波口碑传播。对于9号当晚的音乐狂欢Live活动,以明星直降+粉丝助力的模式发酵,在双十一期间通过一系列花式宠粉互动,提高活动的讨论广度。

 

3.jpg

4.jpg


产品持续创新,真正读懂年轻人

对于如今的家电市场来说,年轻消费者已经成为购买的主力人群,家电的科技智享创新、品牌的年轻化升级、营销的潮态表达,成为家电行业不可避免的趋势。

而对于倡导年轻科技和时尚生活的家电新物种华凌而言,从品牌发布之初便将产品精准定位于年轻人,用好看的设计、好用的功能、好玩的互动为年轻消费群体提供意想不到的惊喜,给用户带来更新潮的奇趣体验。

 

5.png


以华凌的明星套系新品“速度玩家”厨房和热水家电为例,全套系包含热水器、烟机灶具、洗碗机和净水器,以渐变炫彩界面吸睛,高颜值的外观设计从马尔代夫天堂般的景色中汲取灵感,不仅满足年轻人产品外观的挑剔要求,还有对厨卫大家电方便、快速和高效的功能需求,让速度贯穿年轻人的厨房和卫浴场景,把生活的效率全方位提高。


随着消费升级步伐加快,家电消费趋势产生了新变化。无论是产品定位、用户洞察还是消费方式都有了新的模式。以明星阵容以及线上营销手段,成功将品牌定位打入年轻圈层,打破传统的营销短板,对于目前的华凌厨卫电器来说,显然是成功的。而接下来,这个潮电新物种,会为消费者和行业带来哪些新的惊喜,我们共同期待。



中国广告门户网


  • 上一篇新闻:
  • 下一篇新闻: 中国广告门户网:正在更新中......
  • 发 表 评 论

    姓 名: * 性 别:
    Q Q号: Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
    请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务