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网易严选最新反套路广告,太能玩了!

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2020/12/10

是的,网易严选又出反套路广告了。

而且,这次还是反广告套路的广告

看来严选真的是想把反套路的策略进行到底啊,一波刚完一波又起了。

远的不说,就说才过去没多久的双11,网易严选另辟蹊径,打出 “要消费,不要消费主义” 的旗号,并配合推出了一份《生活哲学手册》,传递出一个理性消费的生活哲学。

虽然当时网易严选另一波 “退出双十一大战” 的公告操作我不是很喜欢,也受到很多人诟病,但整体而言确实不错,有刷屏也有很多人的共鸣。

毕竟,鼓励理性消费,鼓励不要无谓的鼓动消费的策略切入点还是很棒的。每个人都不必也不应该被消费主义所绑架,更不要被消费所累。

这样的价值观放到哪都是立得住的。

有了品味之后

便不再迷信价位

生活的目的是寻找对的

而不是寻找贵的

说好要对自己好一点

请不要用消费报复自己

上次双11他们主要是从人们被鼓动消费的角度入手,对消费主义 “宣战“,号召理性消费。

而这一次双12,网易严选可以说是从商品本身的价值角度入手,对广告套路 “宣战“

毫无疑问,在双12这个时间节点,网易严选又走了一条与众不同的路,既内涵了很多品牌,也调侃了一些常见的广告套路,制造了足够的噱头。

要说这样的逆向营销,其实你细看的话也没觉得有多好,但恰恰这种反套路式打法的一大优势就在于——

新奇!!能快速抓住了观众的眼球,有趣好玩,让人愿意看下去,且印象深刻。

在大家看惯了各种闹腾的促销广告之后,这种反其道而行之的操作,也显得更加清新脱俗,乍一看就是很喜欢。大家都会惊叹:“我X,广告还能这样玩...”

虽然网易严选说到底还是在打广告,但这样打确实更容易获得观众的追捧。

广告本身从来没什么错,它是很正常的一个东西,就像街边大妈吆喝卖煎饼果子。人们之所以讨厌广告是因为不管是营销还是广告,都容易激起人们的心理抗拒,觉得自己被打扰到了。

所以,经常有人说我的广告信息总是没人看...这不是很正常嘛,你的广告跟别人有什么关系,又不是他的产品,他只关心自己感兴趣,自己相关的东西。

你就应该从别人感兴趣的地方开始说,做广告写文案本就是找到产品和用户感兴趣的、关注的东西之间的各种关联与交集

网易严选这一点,做得很棒!

我在看网易严选这个广告的时候,应该说全程是被吸引的,整个风格和表述给我的感觉都挺好,产品的呈现也是我喜欢的简单直观。

特别是 “广告的套路带不来真实的美好,商品却可以” 这句文案,我还暗暗叫了一声好。

唯一差评的是,我实在搞不明白广告结尾时为什么要来上这么一句——网易严选,精于商品,而非广告。

这一句真有必要喊出来吗?多少有点矫情了,甚至可笑。多此一举!

本来广告打完,大家喜欢,也get到你的出发点,不就挺好了吗?非要站在领导视角加上这么一句,可真是算又当又立了。

如果不那么刻意地标榜一下自己,真的是 “清新脱俗” ,也更严选。

既然是反套路广告的广告,那调侃一下,点到为止即可,有趣好玩就够了,大家心里都有数。过了就略显low了。

啥是套路?不一样,它就是嘛!

套路千万条,反套路它不也是套路嘛。只是反得好大家就忽略了,反过头了这不又记起来了。

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