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三禾《2021珍惜团圆》幕后的创作故事

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2021/2/1

1月23日,三禾锅具上线的年度品牌宣传片《2021珍惜团圆》暖心上线,其洞察特殊环境下国人对“团圆”的认知,选取代表性的三位普通国人,以真实访谈的形式,记录万千中国家庭对“阖家团圆”内心最深处的无限期盼与向往。


即使在近年各大品牌集中春节营销的当下,三禾锅具走心的访谈记录,向消费者传递“珍惜每一次团圆”的理念,让更多人感悟曾经理所应当的团圆,都来之不易,希望所有人都能珍惜相聚,珍惜在家的每一顿饭。

对于该片的创作,魔眼文化的主创人员金盛杰、Vic吴做了背后的分享。


Q:这是与三禾锅具的第一次合作,创作的思路是怎样的?

A:我们都说天大地大,吃饭最大。其实锅具的产品非常生活化,而且跟食物或者味道相关的话题总能引发所有人参与的热情与讨论。

这次创作主题的核心概念是“团圆”,是我们与客户不谋而合的一个想法。“团圆”其实是一个很大的命题,也是很多品牌在新年传播想要表达的核心思想。

当我们去做这个项目的洞察时,我们谈到了去年除夕的特殊性——很多人没有机会与家人团圆,而这一年,全球的疫情形势依然严峻,但是国内管控已经相对不错,大家的生活与工作基本正常运转了,所以对于即将到来的中国新年,所有国人都特别期盼过一个一如往常的新年,能与家人开开心心吃团圆饭,聊聊这一年的故事。

Q:可以聊聊这次“聚焦素人的真实访谈”的创作想法吗?

A:这特殊的一年,我们看到了很多感人的英雄的故事。但是我们更希望去探寻普通大众的生活和状态,因为这些人平日的工作也好,生活也好,其实都比较平凡,但平凡的珍贵之处在于他们的状态,我觉得是最能反应目前社会的普遍态度。

所以我们聚焦了抗疫护士、餐馆个体经营者、以及为生活奔波的销售人员,进行了深入的沟通,最后围绕“团圆”设置了5个问题,希望能给大众真实呈现疫情下个体的真实经历、感悟。

我们整个拍摄下来没有煽情,也没有感人深刻的事件,有的只是一个普通人对当下的生活中,对家人的一些期许及身不由己的无可奈何。

我们的创作,秉持的就是真实,包括片中分享的团圆菜,没有什么太华丽的烹饪技巧以及装点,但也是很真实的存在,可能不太起眼,可能也不太好看,不过它就是真实的味道,所以我们希望大家都在激励2021年不忘英雄时,更应该祝福我们这些普通人的世界,因为他们也是构筑这个社会和世界的中坚基石,不求感动你,只时让你真实知道有那么一群人,或许是和你一样普通,一样生活,一样工作,一样普通的梦想。



Q:这三个故事中,最有感触的有哪些?

A:我们跟每个主角都做了很多前期的沟通,片子里呈现的只是一部分,因为篇幅有限,我们做了很多艰难的取舍。我们最开始是先看到护士小姐姐给我们分享的去年除夕朋友圈,看到那一瞬间就要泪目了,作为独生子女的她,接到任务义无反顾地去支援,却把父母锁在家,在采访的现场,我们自己都多次哽咽,她却始终很平静地讲述。这种经历生死,看淡生死的平静却有种莫名的崇高与伟大。

在特殊背景下,医护人员是整个国家的希望与安心的定海神针。作为每一个医护人员个体,他们用“小我”,筑起了一道让亿万人民安心的防线。

其实三位主人公,都有很多戳心窝的经历,上有老下有小的中年人焦虑、期盼国泰民安才有小老百姓幸福生活的个体经商户,每一个人的故事都能单独拍一个纪录片,但是我们把这些提纯到每人2分钟的访谈中,希望用精简朴素的内容,让更多与他们一样的你我去回顾过往,也为了汲取更多前行的力量。

在影片的最后,我们与他们聊了新年的愿望,大家都是一致地希望疫情早日过去,然后畅谈了自己的个人愿望,我们捕捉了他们最美的笑容,这样的笑容特别有感染力。



Q:其实我们一开始的创作主题不是「2021珍惜团圆」?

A:对的。我们最初的主题是《2021奔赴团圆》,就是我们一开始聊到的洞察,团圆是国人的信仰,不管多远都要回家吃年夜饭。我们希望这个特殊的除夕,所有人都能努力地与家人团聚,把去年没有完成的团圆饭都补上。

但是后来我们在后期剪辑的时候,国内的疫情小范围起来,“就地过年”的新闻也在陆续释出,我们与客户紧急沟通之后,调整了主题,就是现在的「2021珍惜团圆」,在影片的末尾,也增加了公益倡导,希望大家“防疫不松懈,健康过大年。所有抗疫一线的员工都能平安归来”。

虽然是个小波折,但是这基本没有影响到我们整体创作,也正因为形势的多变与复杂,我们希望大家更能“珍惜”团圆,谁也不知道下一秒会有什么发生。

Q聊聊你们的新年愿望吧?

A:世界和平!哈哈!当然,我们也希望与客户有更多深入地合作,在内容输出与形式上做更多的探讨,目前的传播语境,只有更好的内容才是赢得消费者的关键。

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