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在广告界,开始兴风作浪的叔叔们!

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2020/6/22

来源:营销案例精 选(ID:m-cases)

作者:伽屹(授权发布)

图片素材源于网络

都说这个时代,流量为王,鲜肉当道。不过最近乘风破浪的姐姐们火了,兴风作浪的叔叔们还远吗?

反正在广告界,中年大叔们已经被品牌们盯上了。先来看看大叔们的表现如何?

01   雷佳音:优衣库

首先要提名的必须是最近成为优衣库绅士系列的品牌大使的雷佳音,自带增龄特效的POLO衫配上大头的慈父微笑,硬是把优衣库穿出了海澜之家的味道,“爹味”海报图一出,网友金句造梗无数。

“优衣库,爸爸的衣柜”

“就差一双足力健了”
“这穿的是优衣库和海澜之家的合作款吗?”

以往请用井柏然、周渝民的优衣库,此次选择了雷佳音,虽然受到了许多吐槽,但是在改变日系冷淡的刻板印象,打造国民品牌形象方面,还是透露了品牌自己的考量。

02   腾格尔:谷粒多

腾格尔大叔的一直以来都是草原硬汉风的代表人物,但是近年来却凭借灵魂翻唱的反差萌圈粉无数,想到去年精选君也是对腾格尔的《恋爱循环》相当上头。

这次谷粒多就请来腾格尔大叔和B站欣小萌,跳了一支魔性洗脑的 《 钢铁萌心Disco 》。

把我们耳熟能详的葫芦娃改编,洗脑欢乐多,还融入OMG买它等时下热梗,将怀旧与年轻化融合出了大叔特有的灵魂,会玩会玩。

03   伍佰:聚划算

今年聚划算55盛典,请来了最近只想把你眼睛闭起来的伍佰, 伍佰=500红包,这谐音梗真是天时地利人和,谁看了不说一声绝了!

不过当选择伍佰的那一刻起,整支广告的风格就不可控地朝着土味前进了,廉价的布景还有中二的手势,这些让人哭笑不得的元素,正是专属于这个头发飘逸的男人,该死的魅力。

04   周杰伦:奥利奥、快手

是的,你没看错,我们杰伦也是叔叔大军的一员了。先是奥利奥官宣周杰伦为其品牌大使,这两位地表超强玩家用奥利奥拼音乐会、拼专辑封面、出奶茶桶,怎么好玩怎么来,以后是不是就唱“能不能给我吃一块饼干的时间”~~

不久后快手又宣布周杰伦入驻,拥有了周杰伦首个中文社交媒体账号。快手这次真的要乐死了,不仅提前倒计时,还定制专属banner,天王牌面必须走起来。

从优衣库到奥利奥,品牌之所以选择一些大叔来做广告,精选君思考出了以下几个原因:

营造反差感:

中年大叔与潮流碰撞,很容易产生反差,就是乍一眼看上去的 “不和谐”感 ,但也正是这种“不和谐”往往能让人get到笑点和趣味点。

你说把腾格尔大叔和可爱唱跳放在一起是不是有点奇怪,但又不能否认两者的土嗨魔幻真是太秀了。想象把大叔换成小伙子,那么整支广告 反差萌 的亮点就没有了,不抓人眼球了。

而且这种奇妙反应往往能够产生有意思的讨论或段子, 拉近与年轻消费者的距离, 在情感以及影响范围上得到更好的延伸 。就像雷佳音的优衣库海报,被各种吐槽各种分析,还被网友玩成“海澜之家风”,不得不说得到了意料之外的营销热度。

扩大受众圈层: 

品牌选择大叔们,其目的之一是 扩大受众圈层 ,不仅吸引90后年轻群体,同时也触及到80后群体,还能更好地进军下沉市场。

像伍佰是父母辈年轻时的摇滚巨星,雷佳音是中生代知名度较高的演员,周杰伦更不用说,都知道年轻人会追星,但中年人也会有属于自己的 偶像与时代记忆 ,这些大叔们,其实有两边通吃的本领。

形象的沉淀,更具信赖感: 

当下年轻流量的广告满大街都是,割韭菜的获利模式,以及两三天换新代言的速度,不仅让消费者产生 疲劳感 ,也对品牌缺乏 信任度 。

而大叔们的粉丝购买力虽然没有那么能打,但是 粉丝圈层稳定 ,不易踩雷,多年形象的熟悉与沉淀,已经赢了一波 国民好感度 ,再加上实力的累积,或是生活化的表现,让人感到亲切与可靠,看到海报上雷佳音的微笑,就算自己不穿,也很有给爸爸来一件的冲动。

虽然中年明星们在这个流量时代,常常被忽略了其魅力,但是大叔们认真营业起来,小鲜肉们还是要靠边站的。

今日互动 

你喜欢大叔们的广告吗?

 

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