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聚焦数据应用,隐私保护趋严下的广告业如何破题?

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2020/12/2

近日,中国广告协会成立网络与数据安全工作委员会,联合产业链各方,致力于解决广告行业网络安全、数据安全、个人信息保护等突出问题,引发行业广泛关注与热议。

数字时代,数据是企业的重要战略资产,以数据驱动营销提效,已成行业共识。与此同时,数据安全和用户信息保护问题,也开始显现出来。政府、行业协会、用户等对于隐私保护及数据安全的诉求都越来越强,数字广告行业面临着新的挑战。

在用户隐私数据越来越收紧的大背景下,品牌主、媒体和监测机构,都要早做准备,只有对数据安全议题提前思考对策与合规部署,才能在行业变革期更加有条不紊,更平稳地过渡到新数字生态,实现生意的持续增长。

行业“变天”下,洞察行业新趋势、转变观念、找到破解方案已经迫在眉睫。

新数字时代到来:数据安全和隐私保护是大势所趋

在新数字时代,隐私保护越来越严,这是大势所趋,包括政府、行业机构以及数据平台方都已经在行动,加强数据安全管理和个人信息保护。

放眼全球,自2018年“史上最严数据保护条例”GDPR生效以来,海外密集出台或修订数据合规相关立法。如美国加州CCPA隐私保护条例,美国内华达州SB220数据隐私法,英国DPA2018数据保护法,瑞士DPA《联邦资料保护法》,德国BDSG《联邦个人资料保护法》等。

再来看国内,自《网络安全法》于2017年实施以来,相继出台《数据安全管理办法(征求意见稿)》、《数据安全法(草案)》等数据安全及隐私保护专门立法,数据安全监管进一步与国际接轨。我国首部《个人信息保护法》草案刚完成公开意见征集,提请人大常委会意见审议。

除了政府机构,广告行业协会也在推动数据安全与隐私保护。由中国信通院、中国广告协会和互联网广告业界共同完成的《移动互联网广告标识规范(征求意见稿)》,拟于2020年12月正式发布实施,力争在加强数据安全和个人隐私保护的基础上,营造真实、透明、高效的互联网广告环境,推动互联网广告产业健康、科学发展。

作为占据手机市场主导地位的两大移动操作系统,苹果iOS和安卓新版本也对用户隐私保护进行了最强力度的升级。其中,安卓10为保护隐私禁止获取不可变更的唯一设备标识符IMEI;苹果IOS14对于应用获取广告标识符(IDFA),将默认授权模式改为需要用户主动授权。

各方都在积极行动:共建数据安全环境, 探索长效解决方案

面对用户隐私保护趋严的新数字时代,生态各方均需正视变革、转变观念,提前准备应对策略,探索建立更安全的数据环境、开放更多的数据应用能力。

相对而言,海外在信息安全和隐私保护方面,相关法律和标准出台更早,因而,走在行业前列的全球头部营销平台,也更早地开始探索数据安全方面的实践。

包括Google、Facebook等媒体平台,已经通过自建安全环境的方式,更好保护用户隐私和数据安全。品牌、代理商或者第三方如需跟其合作,可共同构建一个安全数据环境,如Google Ads DataHub、Facebook Privacy and Data Use Business Hub 等,各方可以从外部登入数据系统,在监测时可以用这些数据进行计算和融合,但却不能够直接接触到这些数据,数据不会离开安全环境,各方的数据仍归自身所有。通过这种方式,就能在保证各方数据安全的前提下,最大化利用媒体的数据和流量能力。

国内的头部营销平台及以及监测机构,同样也在不断地探索与实践中,加速落地更多高效、安全、可靠的数据安全解决方案。

腾讯、巨量引擎都利用联邦学习技术,在不披露明文数据的前提下,用多方脱敏加密数据共同训练模型,各方可以登入数据系统,在投放广告时,可以利用数据模型和梳理能力优化广告投放效果,但不能直接接触到这些数据,在不违反数据安全、个人信息保护相关法律法规的情况下,最大化利用各个合作企业的数据价值;阿里巴巴则通过TEE、同态加密和安全多方计算等技术,进行全链路加密数据计算,实现对用户、合作商家、阿里经济体关键数据的隐私保护和全生命周期安全;此外,秒针、国双、Talkingdata、热云、Appsflyer、ReachMax、LiveRamp等广告监测机构也在探索数据安全趋势下的解决方案。

从行业层面观察,头部媒体平台和广告监测机构等这一系列的部署,在国内市场具有前瞻性、科学性和示范效应。这些领先平台已经率先行动起来,充分联动各方力量,共同推进国内新数字生态下的数据安全方案建设。

在此,也希望国内更多的媒体营销平台与监测公司能够跟进,通过共建安全环境模式,与生态中各方更安全地展开数据合作,更有效地保护用户的个人隐私。

品牌主动改变观念:从数据获取转向数据应用

数据是品牌营销的重要手段,如何用好数据直接关乎品牌未来。新数字时代的到来,更对品牌提出更高要求。

在数英网看来,行业生态转变下,决定品牌数据能力的,关键在于品牌如何利用数据赋能业务本身。品牌要积极拥抱变化、转变老旧观念,通过与业界共创长效解决方案,更高效地提升数据的使用价值。

反观业界,各大媒体也在紧随趋势、积极推出更开放的数据平台及解决方案。随着阿里数据银行、腾讯TDC、巨量引擎云图、百度观星盘等产品的推出,品牌数据使用机会增多的同时,数据运用能力也将得到提升。

新数字时代正在到来,数据安全和隐私保护已然是大势所趋,与时俱进、更谨慎地利用数据,才能推动行业的良性发展。

而作为数字广告行业的观察者和见证者,数英网希望数字广告生态更加安全长效,更希望每位消费者的隐私数据都得到有效的保护,不再出现在大数据面前“裸奔”的状况。

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