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“数屏智观”奥维互娱2020智慧大屏数字营销盛典圆满落幕

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2020/12/23

  2020年12月21日下午,由奥维互娱携手执牛耳联合举办的主题为“数屏智观”的2020年度智慧大屏数字营销盛典在北京悠唐皇冠假日酒店圆满落幕。本次盛典集高峰论坛和颁奖典礼于一身,奥维互娱与行业伙伴一道盘点2020年智慧大屏数字营销领域的变化,分享经典案例并颁发各类奖项。

  大会现场,众多OTT终端硬件厂商、技术服务商、内容服务商、4A、广告代理公司等企业代表积极参加了发布会。战略合作单位酷开网络、康佳易平方、KKTV、聚好看、雷鸟科技、中国移动咪咕、优酷、壹通传媒、电视猫MoreTV、CIBN微视听、昌荣传播、彼诚传媒等众多企业代表齐聚本次盛典,分享各自在2020年的收获与经验,讨论2021年智慧大屏数字营销的破局增长之道。

  【开场致辞】

  国家广告研究院研究员、中国商务广告协会数字营销研究院院长马旗戟先生首先发表了会议致辞。他指出,得益于我国疫情的有效防控,未来一到两年将是中国经济复苏的关键时期,科技创新成为国家战略核心,内需将在未来5年占据绝对大的份额。在经济复苏的过程中,不同行业、同一行业不同企业的步伐不一致,因此品牌对于数字营销的需求也随之不同。未来的数字营销,在整个城市更新、城市结构、城市形态的重组方面,可以更多地进行关注。同时,人口老龄化、家庭小型化的趋势对于以家庭为中心的智慧大屏数字营销提出了更多的挑战和思考。

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  (图为马旗戟先生)

  奥维云网董事长、北京奥维互娱科技有限公司总经理文建平先生出席大会并发表致辞。他指出:移动互联网,家庭互联网,跟原来的工业互联网之间界限越来越模糊,商业模式、产品、技术运营越来越具有一致性。目前不同的业态和不同领域之间相互渗透,相互跨界和相互融合,形成了不分彼此的格局。相互之间的优势,相互之间的成功经验在不断地借鉴和整合。

  现在,新兴互联网势力在大屏端的布局都非常直接和迅速,整个行业进入到融合和共生为主的新阶段。这个过程中,大数据扮演了非常重要的推手和核心竞争能力,但从整个大屏端来看,仍然还存在大量的数据“孤岛”,这也是智慧大屏行业的痛点。奥维互娱作为专业的第三方服务机构将会不断整合数据资源,组织和尝试一些新的玩法,共同推动智慧大屏行业的发展。

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  (图为文建平先生)

  【主题分享:2020智慧大屏数字营销盘点精华分享】

  奥维互娱研究总监黄鑫先生发表了《数屏智观·2020年智慧大屏数字营销盘点》的主题演讲,主要内容分为两个部分:

  数字营销领域新动向

  1. 技术升级:整个网络环境和技术能力的升级正逐步地改变数字营销的模式。体现在营销形式视频化、互动化、数字精准化三个方面。

  2. 人群迁移:数字营销领域中,90后和95后逐渐成为消费的主力军,00后也逐渐在路上。从消费态度跟生活观念来看,他们爱追赶潮流,又精打细算。他们会经常定外卖,经常熬夜,在凌晨入睡。生活习惯和消费习惯的改变对数字营销活动产生了一定影响。

  3. 流量格局变化:从2017年开始,智慧大屏在整个互联网端的营销投放的占比逐年上升。预计明年,在智慧大屏增加投放比例的广告主,较2020年也会有所增长。

  4. 营销动向改变:直播、短视频凭借更短更直接的购买路径,备受营销青睐。此外,KOL营销也较为火热。对于美妆、食品饮料、数码这样的行业,仍旧会青睐KOL的营销手段。除了依赖KOL对于品牌的加持,很多品牌还会加强自己的私域流量运营。从KOL到KOC,品牌更关注私域流量中用户的留存和裂变,包括在最后转化和复购的环节,可以用同样的价钱,到底是选择一个KOL,还是选择10个KOC,不同的品牌在营销上会有不同的考量。

  智慧大屏数字营销领域的新变化

  截至2020年10月,OTT+IPTV的联合市场规模达到5.9亿,其中IPTV激活规模达到3.12亿台,OTT终端激活规模达到2.8亿台。预计2020年底,联合市场规模有望突破6亿。从活跃度来看,IPTV和OTT的联合市场日活规模为2.4亿。

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  1. 内容营销:从内容“聚合”走向“垂直深耕”;

  2. 广告营销:广告容器升级,开机广告升级“15s+5s”,营销链路拓展到购买转化层,内容IP创新流量不断探索;

  3. 场景营销:屏内短视频、“直播种草”、投屏场景,大屏之外家庭智能设备连接场景,家庭之外的景区、酒店、汽车、办公室等场景,以人群精神内核需求为中心的创新场景将蕴含更多营销机会;

  4. 营销升级:数据引领营销升级,作为一个中立的大屏行业数据第三方,深度地挖掘数据场景和价值,整合多渠道数据,科学地搭建包括家庭在内的更多的场景和数据模型,为行业全面呈现大屏真正的价值。

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  (图为黄鑫先生)

  【智慧大屏行业企业领袖演讲

  深圳市酷开网络科技有限公司数字营销事业部营销中台负责人齐铁林先生在《酷开克莱因计划·大屏端用户增长的全新解决方案》中指出,OTT流量价值仍未被最大化。针对这种现状,酷开网络推出了大屏流量解决方案,旨在以客户为中心,解决客户增长痛点,通过数据驱动增长,区别潜在用户和目标用户,人性化的关怀持续多维度渗透到品牌主的产品和用户,精准化地推送,建立品牌好感度,建立用户目标池促进转化。私域流量是精准锁客、用户培养、用户信任、用户转换,通过以上方式,在传统的常规流量合作大曝光,包括精准流量、精准触达之外,在行业拔升一个新高度,唯一性排他性的选择金牌合作伙伴,享受克莱因计划服务合作。

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  (图为齐铁林先生)

  康佳易平方总经理助理韩兆阳先生发表了《抖屏星营销·开启大屏流量新蓝海》的演讲,他认为,在过去两三年内,尤其在疫情的影响下,短视频的需求成倍增长,用户的宅家刷短视频的时间愈加丰富。因此,康佳打造了“抖屏”产品,让用户在大屏上也能刷短视频。

  易平方围绕抖屏的“内容”、“互动”、“商业”三大核心,构筑了抖屏的“星营销”生态,通过打造一个有机共生的一体结构,聚合流量,能够助力品牌达到品效合一。

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  (图为韩兆阳先生)

  壹通传媒高级副总裁蔡乃喆先生带来了富有诗意的主题演讲《如果可以重来》。他以“如果2020可以重来,你会选择重来吗?如果OTT可以重来,你还会选择做OTT吗?”的系列问题开场。他介绍道,作为飞利浦外资品牌的独家代理商,同时也是酷开、康佳等品牌的核心代理,壹通传媒正在经历向技术型代理的转型,从开机到开机后,目前壹通能够覆盖的OTT传播切入点已经相当全面。他引用奥维互娱的几组数据,表明大屏越来越具有决策影响力,但同时行业目前也面临价值与价格不匹配的问题。在内容方面,壹通传媒有教育、音乐和旅游的尝试;在数据应用层面,DMP和AD-Extra形成壹通Saas能力的覆盖。他表示,壹通传媒在服务于包括一线奢侈品、头部快消品等在内的Global品牌,进行品牌广告曝光的同时,也希望能尝试新的探索,成为行业推动者,与同行一起在明年开启更美好的未来。

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  (图为蔡乃喆先生)

  咪咕视讯科技有限公司咪咕广告副总经理顾彬先生分享了5G时代中国移动智慧大屏生态的布局和规划。他提到智慧大屏的发展,中国移动“早”布局且“深”入人心。中国移动在智慧大屏的生态有五大优势:一是渠道优势,依托运营商优势快速布局,以1+1+N模式发展,通过1个移动用户,发展1个宽带家庭,及提供N种增值服务;二是用户质量优,覆盖1.36亿家庭、用户收入水平及有车家庭比例高于行业平均,同时覆盖全国31个省市,渗透可达三四五线城市;三是内容丰富,中国移动咪咕整合多方优质资源,聚合了海量头部内容,其中最具优势的是体育IP,全年赛事直播超过5000场;四是5G黑科技,中国移动不断探索将新5G技术应用到大屏生态中,如5G超高清、VR、多视角、云游戏等。在超高清应用上创造了多个“全球首次”记录;五是大数据能力,中国移动拥有超过9.46亿的手机用户,中国移动的大数据正是建立在这样庞大且真实的用户上的。

  大屏场景所独有的低干扰、高沉浸的特性,能够更容易地感染到用户,并刺激消费欲望。咪咕广告作为中国移动智慧大屏资源的集中运营者,未来将持续发力,与行业伙伴共建大屏生态。

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  (图为顾彬先生)

  雷鸟科技中国区业务部总监孙冰先生发表了题为《场景互联网时代的泛智屏机遇》演讲。他表示整个移动互联网在过去10年快速发展,流量已接近顶峰,增长在放缓;大屏互联网今年发展迅速,目前日活维持在亿级水平。未来互联网将会演变为场景互联网时代,一方面智能电视、音响等设备是服务于特定场景的存在,满足用户具体场景的具体需求;另一方面,场景互联网下平台对流量的掌控力更强,迭代速度较移动互联网稍慢,更依赖网络环境。在此基础上,雷鸟积极探索从长视频到长视频之外的娱乐,引入短视频内容;通过电视硬件端的摄像头配置丰富健身、家庭看护、儿童教育等场景,再到医疗甚至整个家庭服务、本地服务等相关的内容场景业务。此外,雷鸟科技的全球化布局还在继续,现已服务全球六大洲的160多个国家。孙总最后总结到,希望在整个家庭场景和AI x IoT场景下,能有更多的合作伙伴跟雷鸟一起去打造大屏服务,创造更多价值。

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  (图为孙冰先生)

  【圆桌论坛:破局增长——智慧大屏数字营销之道】

  圆桌论坛由中国智慧大屏广告生态共同体秘书长韩怡冰先生主持,壹通传媒高级副总裁蔡乃喆、马大姐品牌COO杨学宝、雷鸟科技中国区业务部总监孙冰、酷开网络数字营销事业部营销中台负责人齐铁林、KKTV总经理助理朱银满、聚好看广告产品总监吕水云、乐擎网络(贝乐虎)市场总监夏奇琛共同参与,围绕2021年智慧大屏的营销发展进行了展望。

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  (图为韩怡冰先生主持圆桌论坛)

  马大姐品牌COO杨学宝表示,作为一个有35年历史的传统企业,马大姐一直在探索数字营销。疫情期间,依靠大屏营销工具,历经3个月的测试,面包产品的销量增长达47%。未来大屏营销的发展,要有供应链后期的保证,希望与在场各位多沟通。

  乐擎网络(贝乐虎)市场总监夏奇琛说道,贝乐虎专注儿童教育内容,2014年至今在全平台已累积500亿播放量。大屏是贝乐虎非常看好的一个渠道,AI互动课可以得到良好的展示。此外,少儿教育中刚需的识字课程付费分成,在内容之外的玩具周边、电商等以货带销的多种合作形式都可以在大屏端进行探索。

  深圳市酷开网络科技有限公司数字营销事业部营销中台负责人齐铁林讲了三点内容,一是2021年希望行业各方携手维护市场价值,共同推动OTT市场规模的扩大;二是针对内容分发需求和品牌主基于酷开的克莱因计划,最大化发挥内容的自主运营权,做有针对性的个性化内容推荐,将酷开的用户价值发挥到最大;三是联合品牌主进行私域流量共建,通过初步投放触达后的用户反馈,进行精准投放、用户运营和用户关怀,例如本次参会的马大姐、贝乐虎这样的符合家庭场景营销的客户从品牌曝光延展到用户联运。

  KKTV总经理助理朱银满先生表示,KKTV作为年轻化的品牌,2021年要做三件事:一是持续打造属于自己的产品,吸引更多年轻用户,圈住精众人群;二是内容运营,进一步深化系统层短视频应用的运营,提升用户收看时长、用户日活率;三是关注效果,不仅要聚合优质短视频内容,更重要的是打通电商渠道,实现后链路转化。

  聚好看广告产品总监吕水云从“三化”的角度表达了自己的观点。一是精准化,意味着通过数据为用户找到合适的家庭标签从而将屏幕背后的人群“透明化”;二是平台化,所有运营平台后的非开机广告资源,是我们后续“破局”的重要资源,需要进一步释放,提高流量和增长的上限;三是场景化,一方面是内容场景化进行垂直划分,让适当的内容面对合适的用户,另一方面营销和时间节点场景化,营销素材随时间推移而逐渐精细、高档和互联网化。

  雷鸟科技中国区业务部总监孙冰指出从发展前景来看,大屏更有空间和机会。如何提升市场规模,重要的是扩大智慧大屏的作用或者说是覆盖范围,如本地生活、教育等场景,将用户和客户服务好,整个市场和营销规模将会越来越大。

  壹通传媒高级副总裁蔡乃喆表示作为代理,一端连接客户,一端连接媒体,随着行业逐步规范化,需要奥维互娱这样的第三方和商广协这样成熟的组织,与各方一起努力,推动大屏的生态发展。壹通传媒将会进一步探索大屏开机后价值,串联不同终端平台的能力,服务好品牌主。

  【奖项揭晓】

  在紧张的演讲间歇,由奥维互娱与执牛耳联合颁发的年度最佳智慧大屏各项营销奖项也陆续揭晓,8家单位共同分享了十二项年度大奖。

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  (图为到场嘉宾合影)

  盛典在各单位分享获奖的喜悦气氛中落下帷幕,到场所有嘉宾共同上台合影留念,让我们相约2021年底再相见!

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